Дизайн и печать баннеров

Наружный уличный баннер является тем эффективным рекламным носителем, который привлекает внимание потенциальных клиентов повсеместно – и в больших городах, и в маленьких поселках, и даже в абсолютно необитаемой местности, но с большим трафиком транзитного движения.

Коммуникационная сила этого вида носителя по-настоящему безгранична, вот почему уличные растяжки, билборды и баннеры используют в своих рекламных кампаниях и политические партии, и крупные коммерческие организации, и государственные органы с целью донесения социально-значимой информации.

Такую популярность виниловый баннер получил благодаря своей универсальности. В дополнение к своим превосходным рекламным свойствам этот вид наружной рекламы отличается высокой долговечностью, охватывает широкий круг целевой аудитории и по стоимости своего изготовления уверенно конкурирует с другими видами рекламных носителей.

Однако для того, чтобы билборды или баннеры максимально полно выполняли свои рекламные функции, они должны иметь яркий, цепляющий и доступный для восприятия графический дизайн, который послужит трамплином для всей маркетинговой кампании. Как и большинство работ по изготовлению рекламных материалов, создание баннеров включает в себя несколько стандартных этапов:

• разработку концепции;
• разработку нескольких эскизов дизайна;
• работу над выбранным эскизом;
• предпечатную подготовку макета баннера;
• печать баннера на пленке или другом материале.

На дизайн наружного баннера накладываются определенные ограничения, главным из которых является размер носителя. Абсолютно недопустимы на наружном баннере мелкие символы, блеклые цвета, неструктурированное обилие информации. А вот яркие, понятные образы, качественные изображения, доступно поданная информация – это то, без чего дизайн наружного баннера практически немыслим. В этом состоит главное отличие наружного баннера от flash баннера в интернете, который должен, напротив, отличаться незаурядным, сложным дизайном для привлечения максимальной аудитории. Разница заключается в характере восприятия информации, обуславливающем размещение баннеров: наружный баннер представляет собой мгновенное считывание информации на ходу, flash баннер – подробное разглядывание деталей в кресле перед компьютером.

В то время как визуальный образ на баннере зависит от творческого потенциала и опыта полиграфиста, финальное качество баннера и его окончательный внешний вид определяется способом печати изображения и материалом изготовления. Для большинства уличных рекламоносителей сегодня применяется специальная пленка, так называемая баннерная ткань – прочный материал, который на который модно наносить изображения с высоким разрешением.

Поскольку речь идет о носителях с большой рекламной поверхностью, то для передачи изображения используется широкоформатная печать на специальном оборудовании с помощью сольвентного плоттера. Так, печать баннера на пленке с применением сольвентов, делает рекламный носитель стойким к истиранию и воздействию природных явлений, что непосредственно влияет на средний срок службы баннера без потери качества – свыше трех лет.

Дизайн и печать баннеров представляет собой многоступенчатый процесс, который должны выполнять высококвалифицированные специалисты в каждой из профильных областей – полиграфии и типографии. Ведь от того, насколько профессионально будет выполнено изготовление баннера, зависит эффективность воздействия баннерного рекламоносителя на целевую аудиторию, а соответственно, и эффективность рекламной кампании в целом.