Дизайн этикетки - требования современного рынка

1. Ориентация на целевую аудиторию. Это первый и самый главный принцип, на котором основывается разработка дизайна этикетки. Как показывает практика, именно такие этикетки позволяют товару найти своего потребителя. Создать этикетку запоминающейся и яркой недостаточно, важно в дизайне отразить тот посыл, который направлен конечному потребителю. Примеров, подтверждающих это правило множество: когда этикетку для товара нижней ценовой категории дизайнеры решили оформить в золотой и серебристой цветовой гамме, потребители автоматически получили неправильное сообщение о повышенном классе продукта, что привело к потере контакта с целевой аудиторией. И наоборот, невыразительная этикетка, выполненная низкокачественным способом, едва ли повысит привлекательность люксового товара.
2. Информативность. Этикетка, имеющая высокую познавательную ценность, многократно увеличивает вероятность покупки продукции, поскольку размещенная на ней информация (текстовая или графическая) заставляет потребителя подробнее ознакомиться с продуктом. Однако это правило не должно противоречить первому принципу. Так, например, для этикетки на недорогую бутылку водки большой объем текстовой информации не требуется в силу специфики потребителей, а вот запоминающиеся графические образы на такой этикетке позволят наилучшим образом популяризировать товар среди покупателей, сделать его узнаваемым.
3. Оригинальность. Главная задача для дизайнера при разработке этикетки – выделить товар и его конкурентные свойства среди общей массы. Красочная, необычная, но не навязчивая этикетка не только привлечет внимание покупателя к продукции, но и сформируют по отношению к товару высокую лояльность и положительное отношение. При этом важно понимать, что первоклассного дизайнера от обычного специалиста отличает способность уловить ту тонкую грань, когда чересчур яркий, кричащий дизайн может навредить имиджу продукции. По счастью, избежать подобных ошибок дизайнерам помогает не только врожденное художественное чутье, но и современные компьютерные технологии. Плюс состоит и в том, что любая программа для дизайна этикеток позволяет увидеть и оценить модель товара с этикеткой задолго до появления образца на полках магазинов.