Дизайн упаковки продуктов - правильный выбор, как часть маркетингового плана

Еще какие-то 15-20 лет назад большинство российских производителей не учитывали то, насколько сильно дизайн упаковки продуктов может оказывать влияние на принятие решения о покупке. В те времена это было обусловлено отсутствием рыночной конкуренции и недооцененным значением упаковки с точки зрения маркетинга и продаж. С развитием ассортимента и приходом импортной продукции на российский рынок потребитель стал более требовательным как к товарам, так и к их упаковке.

Упаковка товара сегодня стала мощным маркетинговым ресурсом, который способен сделать продажи максимально независимыми от продавцов. Наряду с названием и стоимостью упаковка несет очень важную коммуникативную функцию и непосредственным образом способствует продвижению товара на рынке.

С помощью яркого, запоминающегося дизайна упаковки продуктов маркетологи получают возможность формировать в сознании потребителей отличительные черты товара, позиционировать товар на рынке, повышать узнавание товара, что в совокупности является необходимым условием для построения сильного и успешного бренда.

Испытывая непрерывное давление со стороны рекламы, потребитель принимает окончательное решение о покупке того или иного товара на основе упаковки, которую он видит на полке магазина. Поэтому с точки зрения маркетинга в дизайне важно все: и цвет, и форма, и графические образы, и текстовая информация. Кроме своих естественных функций - защиты товара от порчи при перевозке и хранении - упаковка служит носителем для маркетингового коммуникационного обращения, которое покупатель анализирует в процессе принятия решения о покупке.

Упаковка, как один из основных элементов маркетинговой коммуникации, необходима для передачи информации о продукте целевой аудитории. При этом принципиально новый дизайн упаковки может как взорвать продажи, так и полностью обрушить их, если товар перестанет идентифицироваться у покупателей с привычными образами. Поэтому создание нового дизайна упаковки должно производиться в тесной кооперации дизайнеров с маркетологами.

Существует несколько инструментов для формирования правильного маркетингового сообщения.

Во-первых, это информационный контент, который сообщает о происхождении продукта, его составе, эксплуатационных и потребительских свойствах

Во-вторых, это визуальный образ товара, определенным образом сочетающий в себе цветовое решение, шрифт, геометрические формы и прочие элементы изобразительного ряда.

Статистика показывает, что свыше 80% решений о покупке потребитель принимает непосредственно в торговой точке, при этом на осмотр каждой витрины уходит в среднем 20 секунд. Броский, необычный дизайн упаковки для продуктов питания или любого другого товара способен не только привлечь внимание покупателя к продукту, но и побудить к совершению покупки. Это объясняет и тот факт, что дизайн упаковки скачать из интернета или скопировать у конкурентов просто нельзя, ведь так теряется основная маркетинговая функция упаковки – выделять, привлекать, убеждать.

Так же, как внешний вид человека многое говорит о его социальном положении, образе жизни и характере, так и упаковка товара создает у покупателя самое сильное впечатление о продукции и его производителе. Насколько внятно и ясно дизайн упаковки сможет убедить покупателя купить товар, настолько же эффективно будет выполняться маркетинговый план, и, соответственно, настолько же выше будут показатели продаж.