Дизайн упаковки

Психологи, изучая рынок товаров и услуг, уже давно пришли к такому выводу, что сам товар не может выгодно продать себя. Нельзя передать вкусов, запахов, не попробовав товара, однако вскрыть упаковку молока, чтобы ощутить, насколько качественен продукт, мы не можем. Вот почему все чаще приходя в магазин, мы выбираем из сотни равноценных товаров тот, который нам приглянулся, и на сегодняшний день со всей ответственностью мы можем заявить, что именно упаковка продает товар, и дизайн упаковки – это одно из величайших открытий нашего столетия.

Ещё лет десять назад мы и думать не могли, что когда-нибудь встретим такое понятие, как дизайн упаковки. А между тем, именно благодаря ему каждая компания может рассчитывать на успех и повышение продаж собственных товаров. Как отмечают все те же психологи, графический дизайн упаковки должен производить впечатление при первом же взгляде. Дизайн упаковки должен интриговать, заинтересовывать покупателя, в противном случае Ваш товар не будет пользоваться спросом и популярностью. Дизайн упаковки должен разрабатываться таким образом, чтобы любой покупатель при одном только взгляде смог взять коробочку в руки и понять, что это именно то, что он искал. Вот почему в такой профессии, как художник-дизайнер важна не только творческая составляющая, но также и умение произвести должный эффект. В противном случае продажи ваших товаров не поднимутся никогда, а Вы ещё долго будете ломать голову над тем, что происходит.

Дизайн упаковки – это не только оригинальная надпись или яркая картинка, которую как правило предваряет разработка логотипа. При грамотной разработке важно учитывать абсолютно все. Например, таким аспектом могут стать маркетинговые исследования, которые проводятся затем, чтобы узнать, что именно предпочитает целевая аудитория, какую форму упаковки они хотели бы видеть, какой и какого качества материал должен обязательно присутствовать при оформлении того или иного товара. Помимо этого, дизайнер в своей работе должен учитывать и данные психологических исследований, которые помогут выбрать правильный цвет, умеющий воздействовать на человека, заинтересовывая, а не раздражая его. В расчет также принимаются свойства продукции, её особенности, гарантии качества и прочие несомненные достоинства. Важное внимание уделяется и законодательной базе, согласно которой можно узнать технические и физические свойства материала, в который может быть упакован продукт.

Создание упаковочного материала способно вознести Ваш товар на вершину успеха, заставить покупать даже в том случае, когда такая покупка не планировалась клиентами. Однако в то же время дизайн упаковки может и отрицательно сказываться на продажах, ведь использование не того цвета, не той формы или какой-то необычной, отвлекающей надписи способно вызвать раздражение у покупателя, который ни за что в жизни не возьмет ваш товар с полки магазина. Вот почему создание внешнего форм фактора товара – это целое искусство, базирующееся сразу на нескольких "китах", будь это оригинальность, удобство, читабельность и многое другое.

Дизайну упаковки в наше время должно отводится самое пристальное внимание, ведь если качественное содержимое товара будет позиционироваться с его прекрасным оформлением, то вероятность на успех, что именно Ваш продукт в следующий раз также окажется в руках покупателей, повышается в десятки и сотни раз. Многие дизайн студии выполняют печать каталогов с удачными примерами своих работ в области разработки оригинальных упаковок.

Не стоит экономить на создании внешнего имиджа товара – в этом случае эффект будет налицо, а вы в самом скором будущем и вовсе забудете, сколько денег потратили на разработку столь продающего, оригинального, первоклассного дизайна упаковки.

P.S.:  Полезные статьи:

Что такое дизайн упаковки

Дизайн упаковки цена изготовления

Что важно при создании дизайна упаковки

Как влияет на покупателя дизайн упаковки

Дизайн упаковки продуктов

Далеко не последнюю роль при принятии решения о покупке играет дизайн упаковки товаров. Существует несколько стилей и направлений в дизайне упаковок, которые позволяют выделить продукт на магазинной полке и наиболее точно передать потребителю маркетинговое сообщение.

• Классический стиль в дизайне упаковки отличается обилием богатых декоративных элементов, выполненных в золотых и серебряных тонах, сочетанием контрастных оттенков, наличием «шелковых» градиентов. Упаковка в таком стиле идеально подходит для элитных товаров – дорогого алкоголя, шоколада, кофе.
• Упаковка в стиле ампир вобрала в себя все черты этого архитектурного направления, в частности чрезмерную помпезность, героическую тематику, использование эмблем, гербов и геральдики. Такой дизайн наиболее уместно смотрится на алкоголе премиум-класса – коньяках, бренди, виски. Ампир на упаковке или этикетке подчеркивает высокий статус покупателя такого товара.
• Стиль модерн нашел свое широкое применение в дизайне упаковок для кондитерских изделий, парфюма, товаров, рассчитанных на женскую аудиторию. Легкая ассиметрия, воздушность форм, обилие замысловатых растительных орнаментов – все это подсознательно ассоциируется у потребителя с приятными на вкус или запах товарами.
• Стиль «ар-деко» оказал свое влияние на дизайн упаковки и этикетки сразу же после появления этого стиля в архитектуре. Присущие этому стилю строгая закономерность, зигзагообразные объекты, геометрические рисунки с этническими орнаментами упростили дизайн до предельного лаконизма. Сегодня такой прямолинейный и очень геометричный дизайн смотрится уместно на сигаретных пачках, упаковках с одеколоном – одним словом, на товарах для мужчин, не желающих отвлекаться на излишнюю вычурность дизайна упаковки.
• Минимализм в полиграфическом дизайне на сегодняшний день является тем пограничным стилем, когда очень легко превратить упаковку в безликий кусок картона или пластика, и очень трудно ее сделать по-настоящему шедевром. В дизайне упаковок минимализм представляет собой лимитированное использование художественных средств и акцент на одном основном образе. Этот прием удачно применяется для создания упаковок сока, молока, алкоголя.
• В графическом дизайне нередко используется ретро-тематика или винтаж. Этот стиль подчеркивает отношение продукта к какому-либо времени, рассчитан на положительные воспоминания из прошлого. Умело стилизованная упаковка под винтаж может получить достаточно сильный потребительский резонанс, если создаваемый товаром образ вызывает прочные ментальные связи с чем-то очень знакомым, но давно забытым.

Для квалифицированного исполнителя разработка дизайна упаковки – это процесс, который подчинен определенным правилам, законам, стилям. Невозможно создать грамотную, продающую упаковку без владения этой информацией и основываясь только на эстетическом вкусе.

Для наших специалистов это аксиома, поэтому каждый готовый проект, в том числе по созданию дизайна упаковки, мы с достоинством презентуем нашим клиентам. И в каждом проекте есть то, за что упрекнуть нас нельзя – качество исполнения и профессионализм.